红果上线虚拟形象确权功能，巨头扎堆布局短剧

　　“AI脸”也要有“身份证”了。

　　日前，红果短剧上线AI剧虚拟形象“创编与确权”能力。根据红果短剧创作者中心发布的《AI剧虚拟形象创编与确权能力上线公告》，该能力面向AI剧创作者，届时将开放虚拟形象权属材料的前置提报通道。

　　公告称，AI剧中的人物形象可能来源于真人授权、上游IP授权或原创创作，涉及肖像、美术设计等多类权益。对于已取得真人授权、上游IP授权或著作权登记证书等权属材料的，版权人可提报对应虚拟形象及材料申请确权，平台审核通过后形成确权记录，供后续内容使用与风险处置参考。

　　公告同时明确，确权记录用于辅助权属信息留存，“不代表对内容或权益风险的绝对兜底”，作品上线与分发仍须符合平台规则和相关法律法规。

　　近年来，AI短剧产业呈现爆发态势。国家广电总局披露，2025年我国微短剧市场规模突破1000亿元，较2024年翻番；截至2026年9月，全国微短剧用户超过8亿。随之而来的版权争议也引发关注。

　　11月5日，广电总局相关负责人在2026中国广播电视精品创作大会微短剧论坛上重申，平台须落实“凡播必审、全量人审”。据报道，今年8月抖音系已发布《漫剧虚拟形象创建与确权指引》，红果此次将“创编”与“确权”合并上线，是该机制的迭代。

　　值得一提的是，尽管红果短剧仍然是国内短剧行业的老大，但新入局者正在改写竞争格局。

　　据QuestMobile数据，截至9月，微信“绿泡泡短剧”小程序月活跃用户达1.56亿。微信官方披露，灰度测试期间，绿泡泡用户人均观看时长约为行业大盘的5倍，留存率在大盘2.5倍以上。

　　此外，另据媒体报道，京东近日低调内测独立短剧产品“京东追剧福利社”，采用免费模式，主打“看剧领福利、剧中同款直接买，京东发货”。不过，京东方面未予以回应。

　　记者在微信端口注意到，京东近期已上线“京东追剧福利社”的短剧小程序，该账号认证主体为北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司，为京东集团下属子公司，同时也是京东购物、京喜等小程序的认证主体。

　　短剧庞大的流量价值，正在被越来越多的巨头注意到。

　　梳理此前公开报道，京东曾于2025年7月招聘短剧运营岗位，并与快手投入10亿元现金加10亿元流量联合定制短剧；淘宝此前宣布，以“AI剧百万激励计划”开放超2万部IP；此外，拼多多和美团此前也都有相关动作。

　　不过，如今的整个短剧市场显然已步入红海。据DataEye研究院预测，2026年免费微短剧市场规模约573亿元，同比仅增长8%。行业发展从“铺量”转向“精品”换挡趋势显著。