离“四叶草”越近，“雪球”滚得越大！进博故事“热气腾腾”，展馆热度变动能

　　在进博会“孵化”8年后，新加坡护肤品牌枫缇今年首次“脱团”，以独立展商身份参展。糖果色的展台被围得里三层外三层，枫缇中国线下业务负责人倪震感叹：“卖得太火爆了！”同一时间，品牌在人民广场来福士一楼的门店，业绩也直线上升。

　　“离‘四叶草’越近，溢出效应转化越快。”复旦大学国际金融学院智库中心主任、上海华夏经济发展研究院执行院长李清娟这样形容进博会的溢出效应。从流量到价值、从贸易到产业、从引进来到双向奔赴……进博会里每一个“热气腾腾”的故事，都让展馆里的热度转变成发展中的动能。

从“流量溢出”到“价值溢出”

　　消费品展区里，156平方米的枫缇展台特别鲜亮，五颜六色的次抛胶囊排成一片。工作人员一边讲解“以油养肤”的分区抗衰理念，一边小跑着去补货。

　　8年前，可不是这样子。首届进博会，枫缇跟着新加坡工商联合总会走进“四叶草”，分到的展位只有9平方米，位置也不好，在洗手间旁边。不过，倪震回忆起来并不避讳：“洗手间进进出出的人，为品牌带来了流量。”当时展台上的全部家当，是四五款胶囊精华，外加一套水乳，现在看起来相当“寒酸”。

　　就是在这个9平方米的角落展位里，枫缇收获了第一批线下经销商——江苏、浙江的采购商都下单了，渠道的种子在展台还没撤走时就已埋下，这给了枫缇足够的信心。后来几年，枫缇成为新加坡展团的“铁杆粉丝”，展位也逐步扩展到18平方米、36平方米，还用上了特装。

　　今年是枫缇第一次不再“寄居”在新加坡展团里，有了自己专属的“双展台”。这背后的底气，来自企业的成长。倪震告诉记者，第七届进博会期间，“南京东路进博招商团”找到枫缇展台，送上黄浦区首店专项补贴政策文件，当时企业就动了念头：要不要在上海的“心脏地带”开首店？去年进博会前夕，枫缇中国首店在来福士开业，当天客流突破1000人次。

　　从9平方米展位到来福士一楼黄金铺位，枫缇走了7年；从一颗0.5克的胶囊变成0.3克的胶囊，枫缇也听劝。枫缇研发和供应链负责人蒋旭峰介绍，品牌是美容院等渠道产品出身，“展品变商品”进入零售场景后，中国消费者反馈“单颗量太大”，为此，本地洞察团队开始推动配方与规格重新调适，胶囊“减重”后，业绩反而更好了。

　　从“流量溢出”到“价值溢出”，倪震觉得，进博会给予的不只是一个6天的展台，而是一条从展品到商品、从商品到门店、从门店到本土化迭代的转化链条。目前，枫缇本土团队从不足5人扩充到近百人，年营收较2018年增长超50倍。

从“贸易溢出”到“产业溢出”

　　创新孵化专区里有一片80平方米的体验区，这里每天都有很多人排队，大家试穿的是一双“长着轮子”的智能鞋，仅需13步就可自适应个人行走习惯。穿着它走路，如同脚踩“风火轮”。

　　这双智能动力鞋“踏月者”来自瞬动科技，第七届进博会，这家美国初创企业带着它来亚洲首秀，展位面积不到2平方米，体验的观众却从展台拐了几个弯。团队把大家的意见一条条记下来，电商平台主动上门对接，产品成功上架。今年，瞬动科技商务经理施乾浩带着第三代“踏月者”第三次赴约，追着人工智能产业的风潮一路前行。“这款产品，我们9月底刚在北美上市，现在拿到进博会做中国首发，最高时速11公里，能让体验者‘跑起来’。”

　　进博“雪球”越滚越大，最后有了产业效应。全球眼健康企业爱尔康的脚步就从展台延伸到病床。2023年，这家企业在第六届进博会上全球首发全光塑技术，也是历史上第一次把最新屈光手术解决方案放在中国首秀。彼时它只是一项“全眼定制化”的前沿术式：术前采集角膜、前房、晶状体等全眼光学数据，生成眼球3D模型，再由AI算法给出个性化矫正方案。本届进博会期间，企业透露，这套方案的配套设备在中国装机量已达到200台，手术量早已跨过万例门槛。不仅如此，与项目配套的眼科手术床“1125”也获得第二类医疗器械注册证，成为公司在中国获得的首张国产医疗器械注册证，也是首个采用本地化生产模式完成注册审批的医疗器械产品。

　　从“贸易溢出”到“产业溢出”，爱尔康只用了3年，这让爱尔康中国区总裁柯瑞德不禁感叹，“中国是爱尔康全球增长最快的市场”。爱尔康已做好新的规划，未来5年将在中国引入超过25款创新产品，覆盖不同生命阶段的眼健康需求。从“为中国首发”到“在中国生产”，一条路走通了。

从引进来到双向奔赴

　　9届进博会，是尖端投资持续走进来的9年。

　　“全勤生”三星就是一个典型案例。展台上，一款与中国电信合作推出的心系天下三星W27手机格外引人注目。记者体验发现，这款手机有三面屏，展开后的厚度仅4.1毫米、重215克，合拢的厚度比苹果iPhone 18 Pro还要薄。展台工作人员告诉记者，这款手机内部已搭载首批完成备案的生成式AI服务。

　　这样的合作还有很多。以三星展示的ISOCELL传感器为例，工作人员给记者展示了一张清单，该产品已与荣耀、OPPO、小米、vivo等国内手机厂商合作。有意思的是，这些国内的手机被制造出来，又货通全球，实现“双向溢出”。

　　“参加进博会的8年间，三星累计在华投资约290亿美元，其中尖端产业投资占比达94%，几乎全部投向半导体、MLCC等尖端领域。”三星相关负责人透露，今年，三星在中国落地多项“首次”：首条医疗器械产线、首个生物医药研发中心、首个先进生产技术研究所相继设立。“我们的在华产业版图向技术门槛更高、附加值更高的新赛道延伸集聚。”

　　已连续4年参展的瓦锡兰齐耀不断斩获订单，带动其W20DF双燃料发动机市场占有率遥遥领先。本届进博会，瓦锡兰齐耀与临港绿创公司签约，将携手落地新片区首个柴储光充一体化工业绿色微电网示范项目，这一项目也是高端装备行业工业余能就地消纳的前沿创新实践。瓦锡兰齐耀相关负责人介绍，希望以项目合作与临港发展加深绑定，实现从技术展示、产品贸易到产业投资、生态共建的升级跨越。

　　进博会最大的溢出效应，就在中国与世界共同成长的确定性里。