新华指数｜秋收赋能品牌升温 静乐藜麦品牌传播力三季度再创新高

　　金秋收获季，藜麦飘香静乐。中国经济信息社近日发布新华·静乐藜麦产业高质量发展指数2026年第三季度品牌传播力分项运行结果。依托持续夯实的全产业链底盘，同时在秋收季产业成果集中释放的推动下，静乐藜麦品牌传播力指数达到113.09点，环比上涨1.53%，同比增长7.70%，连续五个季度保持正增长，创下2022年监测启动以来新高，品牌传播力、品牌知名度与品牌公信度呈现“两升一稳”良好格局，当地藜麦正从区域特色物产，稳步迈向全国性健康杂粮标杆。

图为品牌传播力指数结果（2022年2季度至2026年3季度）

　　静乐作为“中国藜麦之乡”，锚定建设“全国藜麦第一县”目标，持续构建育种、种植、加工、销售闭环体系。全县藜麦种植面积稳定在5万亩以上，布局2万亩有机旱作示范基地，娑婆、赤泥窊等核心产区推行标准化、机械化管护，依托“龙头企业+合作社+农户+订单+市场”机制稳定原料供给。当地建成藜麦种质基因库，保存种质资源3200余份，联合科研院所持续攻关本土化育种，“静藜1号”“稼祺100”等自主品种大面积推广，种质资源先后搭载航天器开展太空育种，推动“洋藜麦”换上“中国芯”。产业园区集聚一批加工主体，开发藜麦米、面、醋、酒、代餐食品等30余种产品，3家企业纳入联合国采购供应商名录，产品远销欧洲多国；产业发展持续带动农户增收，形成从原粮外销向精深加工增值、富民兴县的转型路径，扎实的产业基本面，为本季度品牌热度上行提供坚实支撑。

图为静乐田地间的藜麦。新华社记者张哲摄

　　三季度，品牌知名度指数攀升至126.28点，环比增长2.83%，同比上涨14.33%，站稳120点关口。秋收丰产、良种自主选育成为本季度传播核心主线，央媒围绕“五万亩藜麦迎丰收”“当‘洋藜麦’换上‘中国芯’”等主题集中报道，主流媒体知名度指数冲高至123.11点，商业门户网站发文达14638篇，占全部媒体发文85.4%，全网扩散效应凸显。从传播地域看，省外媒体发文占比91.32%，品牌已经突破地域束缚，全国化传播格局持续巩固。

　　网络传播层面，网络知名度指数为131.05点，为监测周期次高点，各大社交平台表现分化。微信热度达到203.94点，刷新历史峰值，公众号深度推文、圈层转发构建起私域价值传播高地；抖音、快手内容产能持续释放，短视频平台立足好物种草、乡土溯源、健康膳食场景，评论、分享数据大幅增长，形成“内容种草—用户互动—商业转化”闭环；微博发文量环比提升58.2%，公域话题热度持续修复。值得关注的是，搜索指数跌至44.31点，为监测以来最低值，短视频、私域的流量热度未有效转化为用户主动检索行为，这成为线上传播突出短板。

　　品牌公信度保持高位，本季度公信度指数99.90点。央媒评价维持99.94点，实现国家级报道零负面；社交网络评价99.78点，社交平台舆情平稳，秋收纪实、乡土丰收内容激发大众情感共鸣，权威口碑与大众口碑双向托举品牌信任度。

　　从受众画像来看，静乐藜麦已经形成“中青年与成熟群体双核驱动”的受众结构，24-30岁年轻群体TGI偏好指数达135.07，是潜力最高的增量人群；51岁以上群体基数庞大，构成消费基本盘。性别维度上女性受众占比65.67%，显著领先于男性。市场热度上，广东、江苏、山东等东部沿海人口大省热度靠前，北京、上海、成都等一线及新一线城市搜索热度领跑全国，山西本土热度排名第16位，本土传播仍存在补强空间。

　　指数监测结果表明，静乐藜麦三季度产业基本面稳中向好，传播规模与传播质量同步进阶，但仍面临搜索转化链路不畅、本土传播势能偏弱、男性受众吸引力不足、年轻群体深度渗透不够等结构性问题。站在新的发展节点，静乐藜麦仍需巩固种业创新、标准化种植、精深加工等核心产业优势，补齐搜索渠道短板，打通流量热度向主动检索转化的通道；深耕本土传播阵地，构建“本土蓄能引流、省外市场落地转化”的传播双循环；面向不同客群实施精细化分层运营，丰富运动营养、即食轻食等差异化产品供给；持续守护品质生命线，打造权威媒体、短视频平台、私域渠道、搜索端口协同联动的全域传播体系，推动品牌建设从流量规模扩张转向长期价值沉淀。

　　一粒藜麦，承载乡土振兴期盼，记录特色农业转型探索。静乐藜麦的品牌成长之路，是黄土高原旱作特色产业突围的生动实践。依托指数工具持续把脉产业、校准传播，以种业强根基、以品质铸品牌、以全域传播拓市场，静乐藜麦有望持续探索欠发达地区特色农产品区域公用品牌建设路径，为旱作农业高质量发展、乡村产业振兴提供可复制、可推广的鲜活样本。