从展期流量到产业动能上海静安解锁进博会“6+365”开放新范式

　　第九届中国国际进口博览会在“四叶草”落下帷幕，但展馆里的洽谈交流、签约成果、首发高光，仍在延续。作为上海“五个中心”建设的重要承载区和跨国企业投资首选地，静安区把六天展期的全球流量，做成贸易成交、项目落地与产业生长的实际增量。

　　“买全球”订单刷新纪录

　　进博会是“买全球”的窗口，采购能力本身就是一个城区的开放刻度。本届进博会，静安交易分团延续了前几届“买全球”的强劲势头，实现订单规模与质量双丰收。

　　11月7日，“携手静安共创未来”静安区2026年进博交易会暨招商推介会在国家会展中心举行，这是静安区每年进博期间的“重头戏”。作为上海首个优质产品进口示范区，静安依托密集的跨国总部资源与成熟的高端商业生态，持续扩大专业观众覆盖、精准匹配供需两端。

　　本届进博会上，美妆护肤、高端珠宝、时尚服饰、健康生活等领域采购额稳步提升，欧莱雅、嘉吉、蔻驰、佳丽宝、多特瑞、百佑佳等重点企业集中完成意向签约，交易分团意向采购订单创下历史新高，充分展现静安作为优质产品进口示范区和国际消费中心城市示范区的“磁吸效应”。

　　“虽然我已经来过很多次，但每次都会被进博会的规模所震撼。”连续第九年参展，多特瑞中国区总裁麦欧文依然难掩感慨。在他看来，进博会是一个非常出色的平台，是企业“更深入地了解中国”的窗口，也让更多中小型外资企业得以进入中国。

　　连续九年“全勤”，作为静安区外商投资企业协会会员企业的多特瑞此前已连续推出8款“中国风”精油产品，累计已开发23款取材于中国本土植物的精油产品。本次携新品参展，多特瑞不仅传递了对进博会的坚定信心，也为跨国企业融入中国产业生态提供了创新范本。同时，多特瑞亮相“东方美谷”展台，携手奉贤美丽健康产业集群，展示融入上海区域经济、联动上下游产业链的实践成果。

　　这背后是一个持续多年的战略。麦欧文说，多特瑞一直在中国寻找并推出以本土植物为原料的精油。多特瑞的原料来自全球45个国家，其中采购量最大的正是中国。“这让很多人感到意外。但中国有那么多出色的精油资源，而且中国人对天然产品及其益处有着深刻的理解，所以这类产品非常受欢迎，也契合我们客户的需求。”

　　2023年，国际知名时尚品牌泰佩思琦大中华区总部迁入静安苏河湾，旗下的蔻驰品牌同步入驻。

　　2026年11月5日，泰佩思琦集团发布最新财报显示，集团第一季度销售额达18.9亿美元，同比增长11%，其中蔻驰表现亮眼，实现了16%的强劲增长。尤为引人注目的是，按固定汇率计算，中国市场销售额飙升39%，成为拉动集团全球增长的关键引擎。

　　作为连续多年参展的美国品牌代表，蔻驰中国区总裁李丽安表示：“进博会提供了开放交流的重要平台，全球视野与本土洞察在这里交汇。我们把新产品和体验带给中国消费者，也在这里倾听市场声音，与本地合作伙伴交流共创。面向未来，我们期待继续与中国消费者及合作伙伴携手探索更多可能，共创更加长久、可持续的未来。”

　　保税制度拓宽高端消费入口

　　比交易数字更值得关注的，是数字背后的制度供给。

　　2024年，张园首次以组展商身份亮相第七届进博会；2025年，落地“首发+保税”模式，让全球新品高效进入中国市场；今年，“进博直通车”与张园“第二现场”联动，让全球最新的精品无缝衔接张园石库门和“四叶草”。

　　在进博会场馆的张园“静安会客厅”，一条悬空的“过山车轨道”贯穿全场，观众循着轨道前行，全球限量腕表、中国首发高级珠宝、保税珍稀藏品依次铺开，展品总价值、单体体量与首发密度均创新高。支撑这场“游园会”的，是全国首个嵌入商业核心区文保建筑内的专用型保税仓。

　　2024年11月以来，张园保税仓采用“前展后仓”模式，通过海关智慧监管，实现保税展示、完税交易的模式，覆盖整个张园空间。品牌可按需选择展示场地，限定新品或珍贵展品以保税状态直接搬进展厅展示，待商品遇到心仪它的消费者后，企业依托保税仓快速完成清关完税手续，当场交付到消费者手中。

　　在进博会期间，上海海关为张园专用型保税仓运营主体——上海静安置业集团进出口有限公司颁发AEO高级认证企业证书。作为海关信用管理的最高等级，这张“金字招牌”意味着更低查验率、优先通关处置、国际互认等一整套便利。对动辄百万级单品的国际品牌而言，这一项改善足以改变其进入中国市场的决策节奏。

　　更具长远价值的一步，是把“6天”展期拉成“365天”。“张园365臻藏季”发布会上，一批首店意向集中签约：The 1916 Company与张园签署战略协议，De Bethune全国首店意向同步落定，周大福旗下钟表品牌乐问时签约落地首店……配合“进博展品先期入库预展、展中同步联动、展后回库延展”的“第二现场”机制，张园对品牌的意义已不止于临时展点，而是衔接市场测试、客户对接与日常复购的城市会客厅；对消费者而言，进博同款珍品在市中心即可近距离体验、即买即提。张园正在形成一个“爆点”，用制度创新撑起高端奢侈品牌全球首发高地，有效拉动高端消费回流，让制度红利转化为真金白银。

　　未来，上海静安还将保税仓业务延伸到更多领域，让更多国际大牌把最有代表性的、最精致的产品带过来。

　　探寻产业协作新机遇

　　消费端活力奔涌，投资侧同样热度涌动。

　　如果说张园展示的是消费端的开放活力，那么“美创静界”与全球服务商联合展台，勾勒的则是静安在产业与贸易上的开放纵深。

　　在第九届进博会的消费品展区，“美创静界”与欧莱雅、奉贤东方美谷展区相邻而设，这个展位排布本身就暗含协同逻辑。11月6日，“香料香精化妆品省部共建协同创新中心区校共建行动”启动：静安“美创静界”与奉贤“东方美谷”携手上海应用技术大学，一边是静安的首发经济优势、医研转化资源与国际市场链接能力，一边是奉贤的制造基础与高校科研策源力，研发与生产由此打通，“研发策源—制造转化—消费落地”的全链条通路开始成形。

　　自2025年5月以来，“美创静界”已集聚150余家美妆上下游企业，形成前端科研转化、中端孵化加速、后端消费落地的一体化生态。依托“全球美妆会客厅”，已推动德国德海顿、法国美帕、英国海兰博芮等20余个海外品牌、60余款产品进入中国市场。同时，助力本土企业对接国际资源，匠朴至美获得英国沃博联初步投资意向，钛医医疗打通欧盟市场核心壁垒，“引进来”与“走出去”在同一平台上双向发力。

　　专业服务领域的网络也越织越密。走进进博会的服务贸易馆，以“全球高端专业服务生态枢纽——超级联合体”为理念的静安全球服务商联合展台，汇聚来自全球10余个国家的25家专业服务机构与11家生态合作伙伴，覆盖咨询、法律、人力资源、财税、建筑工程等领域，推出“区域国别日”主题活动。进博会期间，这里举办40场以上专场活动、促成20场战略合作签约、落地20余项首发成果，为中资企业“走出去”与外资企业“引进来”提供全链路一站式服务。

　　技术与产业的跨界，也在进博会的展馆里完成闭环。由“美创静界”与“视听静界”共同打造的AI数字主理人“安雅”亮相展台，8K超高清、实时渲染、动作捕捉与商业消费、文化旅游、专业服务场景相互嵌套。它既是静安超高清视听产业从技术优势向产业价值转化的一次演示，也提示着一条更长的路径——当数字视听、人工智能与美妆健康、专业服务互为场景，城区所集聚的不再只是展会资源，而是可持续供给的创新要素。

　　从推介会到展台，从总部经济集聚到数智产业突围，从首发经济蓬勃发展到跨境服务迭代，静安在本届进博会上完成了一次完整的承接——贸易端做实成交，制度端做优便利，产业端做深协同，服务端做宽通道。

　　上海市静安区委书记钟晓咏表示，作为上海“五个中心”建设重要承载区，静安将持续放大进博会溢出带动效应，统筹贸易促进与招商引资，推动采购成交与项目落地双向发力，持续巩固外贸外资基本盘，探寻产业协作新机遇，擘画高水平开放发展新图景。