九届“全勤”进博会，万豪大中华区酒店规模将破800家

　　展台中央，一只印着“MARRIOTT BONVOY”的橙白热气球装置悬在半空，旁边的品牌墙上一格格排开27个酒店标志，观众在墙前拍照打卡。在第九届中国国际进口博览会上，万豪国际集团宣布：本月底，其大中华区开业酒店数量将跨过800家。

　　“作为九届参加进博会的‘全勤生’，我们始终对中国市场的长期发展充满信心。”万豪国际集团全球执行委员会成员、大中华区总裁毛怡冰说，“月底又将实现第800家开业酒店规模，这是我们深耕中国的又一里程碑。”

　　从2018年首次参展至今，万豪在华的酒店数量已经翻了三倍。27个品牌、150多个城市和目的地，构成了它在中国市场的基本盘。支撑这套网络的，是中国旅游市场持续释放的活力——世界旅游及旅行业理事会（WTTC）发布的数据显示，2025年中国旅游经济增长9.9%，增速超过全球平均水平两倍，并有望成为全球领先的旅游经济体。

　　扩张速度写在数字里。2023年至2025年底，万豪大中华区连续三年刷新年度新开业酒店纪录；截至今年9月底，年内新开酒店已超过100家，同比增长超过30%，折算下来平均每周开业2.6家。

　　今年3月，大中华区第700家酒店——武汉丽思卡尔顿酒店揭幕，将品牌标志性的传奇服务放进楚地文化语境；无锡苏宁JW万豪酒店则把江南园林意境搬进长三角，用另一种方式诠释静心奢华。在大理，大中华区第80家奢华品牌酒店——大理艾迪逊酒店于苍山洱海之间启幕，以当代设计演绎个性生活方式，品牌也已签约成都。更值得关注的是不久前签约的上海丽思卡尔顿隐世酒店，它将成为都市隐世系列的全球首店，落子黄浦江畔，为上海北外滩打造世界级会客厅和国家级旅游度假区添上一个重量级坐标。

　　高端品牌的动作集中在产品形态的突破上。大中华区首家万豪旅享家公寓——苏州艺刻酒店启幕，把现代旅居与姑苏风情揉进日常起居；大中华区第二家万豪侯爵酒店亮相北京，在中轴线北端连接国际会展、古都文化与卓越体验；万豪行政公寓首次进入上海，选址科创腹地张江，为长住旅客提供“家外之家”；万豪酒店则把“全心相待”的待客艺术带到湖州南浔、厦门集美等新兴目的地。

　　作为集团在大中华区布局最广的国际高端品牌，喜来登酒店及度假村首次进驻洛阳、晋中、滕州等地，继续扮演“世界会聚之所”的角色。Design Hotels则迎来深圳诺岸酒店、阳朔糖舍、丽江金茂璞修雪山酒店的相继加入，从先锋设计、山水意境到在地文化，各取一路。

　　精选服务赛道跑得更快。集团第27个品牌——万豪博选被引入大中华区，主打性价比、品质感与目的地特色的平衡；福朋喜来登开业规模突破150家，触角伸向张家界、喀什、长白山等旅游度假胜地；万豪万枫在华开业突破百家，本土化焕新设计相继落地昆明、郑州；首家本土化焕新AC欧轩产品——杭州滨江AC欧轩酒店也已亮相滨江区商务核心位置。

　　规模之外，另一组数字更能说明这家外资酒店集团在中国的运行方式：大中华区拥有超过9万名员工，其中97%为本土人才，本土总经理占比已达83%。集团持续深化校企合作与人才培养，并基于对中国消费者和业主需求的理解推进产品创新与运营优化。

　　这也解释了为什么同一个品牌在中国能长出不同的样子——从大理的当代设计，到洛阳的在地文化，再到昆明的本土化焕新，产品调整的依据来自市场一线的判断，而不是总部的统一图纸。

　　未来，万豪国际集团表示将继续深耕中国市场，发挥多元品牌矩阵与全球3.09亿“万豪旅享家”会员生态体系的协同优势，深化与业主及合作伙伴的长期合作。2027年，这家公司即将迎来成立百年。对一个在中国已经铺开800家酒店的网络而言，百年不是一个仪式性的节点，而是一次关于“还能往哪里开、开成什么样子”的重新作答。