BLG夺冠，全网“过年”！B站免费送大会员，赞助商也成大赢家

　　“BLG夺冠”，成了15日刷屏朋友圈和各大社交平台的最热话题。

　　11月15日凌晨，2026英雄联盟全球总决赛（S16）在美国纽约落幕。来自中国LPL赛区的BLG战队在先失一局的情况下连扳三局，3比1战胜韩国LCK赛区的GEN战队，捧起冠军奖杯。这是中国战队时隔五年再度夺得英雄联盟全球总决赛冠军。

　　红星资本局注意到，随着夺冠消息传出，B站宣布免费送所有人大会员，将这场电竞狂欢从赛场延伸到平台会员业务。一时间，“BLG夺冠”与“B站送大会员”共同登上热搜榜单。此外，BLG夺冠，让背后的赞助商转转、罗技、雷鸟、TGIF拓际、VK加速器等品牌也获得了巨大曝光。

时隔5年

BLG再夺冠引发全网狂欢

　　作为英雄联盟全球总决赛的中国战队代表，BLG的夺冠引发了一场全网狂欢。

　　红星资本局注意到，这是BLG自建队以来首次获得全球总决赛冠军，也是LPL赛区自2021年EDG夺冠后，时隔5年再次捧起冠军奖杯。

　　随后，“BLG夺冠”的话题冲上热搜第一。

　　随着BLG夺冠，其背后的运营主体也受到更多关注。BLG背后的运营公司是上海哔哩哔哩电竞信息科技有限公司（以下简称“哔哩哔哩电竞”）。

　　天眼查App显示，该公司背后有三位股东，上海哔哩哔哩动画有限公司持股55.78%，为控股股东；自然人朱轶晨持股43.37%；上海哔哩哔哩科技有限公司持股0.84%。哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿为哔哩哔哩电竞的实控人。

　　哔哩哔哩电竞在2021年A轮融资后，估值就已超过8亿元。公开资料显示，参与本轮融资的有天府文投、博瑞传播等。

　　▲截图自天眼查App

　　B站对BLG战队的建设要更早。早在2017年12月，B站宣布收购IMay战队并更名为BLG，历经9年投入，这次夺冠是其电竞投资迎来的高光时刻。

B站免费送大会员

赞助商成“大赢家”

　　11月15日上午，B站通过官方微博宣布，为庆祝BLG夺冠，将在15日12时-16日12时，为所有人送大会员。参与方式为登录B站，搜索“大会员”即可免费领取。

　　红星资本局注意到，在决赛前，B站就已经在抖音直播间推出了“138元大会员年卡，若BLG夺冠则加赠一年”的活动，该店铺一度位列抖音生活娱乐充值榜第一。

　　会员业务本身在B站并非高利润板块，有市场声音认为，真正的商业回报，在于夺冠流量对广告和赞助业务的强力拉动。2026年上半年，B站广告收入达57.2亿元，同比大增29%，是增长最快的业务。S16决赛期间的海量流量和话题热度，为品牌广告提供了绝佳的曝光场景，或将直接推高B站广告收入。

　　此外，BLG夺冠，让背后的赞助商转转、罗技、雷鸟、TGIF拓际、VK加速器等品牌也获得了巨大曝光。

　　其中，雷鸟推出“BLG不夺冠就退款”活动。10月23日，AR眼镜品牌雷鸟联合B站推出GT Max bilibili限定版AR眼镜，补贴后到手价约2294元，并表示，若BLG战队未能夺得S16总冠军，活动期内下单的用户即可享受全额退款，且产品不用退回。

　　一款李宁×BLG联名队服发售价699元，随着BLG战队比赛进程，价格一路上涨，一度被炒至1400元。得物小程序显示，截至目前，该联名队服价格已经涨至2400元。此外还有罗技的选手同款外设、转转的流量曝光等等。

　　▲截图自得物小程序

　　11月15日，游戏产业分析师张书乐对红星资本局表示，此次BLG夺冠，真正的含金量在于受众破圈。超2千万人观赛的背后，除了B站自身的游戏、电竞粉丝聚集外，显然也有二次元和泛文娱受众的围观。电竞行业开始在中国有了大众化的可能，也意味着更多可能的消费场景有了更深厚的粉丝土壤。

　　红星新闻记者强亚铣