双11智能眼镜热度延续，千元级AR眼镜成热点

　　11月12日，百度在2026百度世界大会上，预告百度智能云AR眼镜将在12月发布。而过去一周，雷鸟宣布高德导航功能在其轻量显示AR眼镜iO中上线、酷派联合京东推出国补后低至322元AI拍摄眼镜、影目发布双目全彩智能眼镜……今年双11智能眼镜赛道热度在延续，产品分层明显，千元级显示类AR眼镜成热点。

　　与去年同期相比，今年双11智能眼镜市场增速放缓；AI智能体能力快速落地，但与用户真实的高频需求仍有错位，大众化需求爆发尚未到来。行业产品路线收敛，未来需深化应用、减轻重量并降低成本，向泛娱乐等场景拓展。

　　产品分层，千元级AR眼镜是热点

　　“千元级的显示类AR眼镜销量会上来”，百度智能眼镜供应商之一、安塔威CEO鄢鹏飞告诉第一财经记者，这次预告的新品是百度智能云和ANTAVIC推出的联名AR眼镜，带右眼单色显示光波导，重量38克，有导航、翻译、提词器、录音纪要等功能，硬件由安塔威造，搭载百度的AI大模型、融入百度生态，售价预计为1699元。

　　雷鸟今年双11也主打轻量单色显示AR眼镜iO，重约35克，以增加用户日常佩戴频率，支持翻译、录音整理，上周更新增加了高德导航功能，国补后售价1907元。

　　一位业内资深人士向记者说，智能眼镜技术迭代快，今年千元级带显示AR眼镜是亮点。目前95%智能眼镜销量来自线上，价格竞争激烈，行业整体上仍不赚钱。

　　京东数据显示，今年双11期间，其智能眼镜成交额同比提升150%，其中显示类眼镜增长迅猛，成交额同比增长近3倍。

　　“今年双11，智能眼镜市场增速比去年同期有所放缓。智能眼镜正从争夺尝鲜用户，走向争夺真实使用场景。”XR眼镜品牌VITURE跨境运营高级总监吴树杰认为，今年行业产品分层更加明显；互联网大厂把大模型、支付、地图、购物等服务装进眼镜，比拼生态；竞争也从拼价格延伸到拼体验。从海外市场看，用户更愿意为观影、游戏这类明确的场景买单，体验做扎实了，用户才会长期戴着用。

　　洛图科技（RUNTO）研究员刘闯向第一财经记者分析认为，今年双11大促传递出来的信号是智能眼镜赛道路线正式收敛，无拍摄功能的音频AI眼镜与光波导AR眼镜分道发展，价格分层清晰。行业已放弃一副眼镜“搞定”所有功能的思路，按场景做取舍，比如无拍摄功能AI音频眼镜，主打轻量化；光波导单色AR眼镜，主打会议、翻译等场景。

　　奥维云网（AVC）分析师李效先也说，智能眼镜需求在往两端走，中低端靠轻量化走量，高端靠光学体验、办公功能等升级来获得认同，腰部价格段表现不如两端。据奥维云网数据，今年双11大促前三周智能眼镜线上市场零售量8.8万台、零售额1.6亿元；2000~3499元价格段占比下滑，3500元及以上市场提升，2000元及以下市场有波动。

　　刚需尚缺，大众化爆发还未到来

　　“今年双11智能眼镜赛道延续热度，但并未迎来期待中的大众化爆发。”刘闯认为，供给端Agent（智能体）能力快速落地，但和用户真实的高频需求仍有错位，高退货、低留存仍是制约智能眼镜品类破圈的关键。

　　在他看来，这两年智能眼镜的成交高度绑定短视频测评、达人种草、直播间专属券等促销与拉新；电商平台自然搜索流量占比不高，普通消费者没有主动购买需求。很多订单是“刷到被种草”，而不是 “我想买一副眼镜”，没有建立主动购买需求。

　　“智能眼镜尚没有形成统一的大众价值标签，智能眼镜能干什么，普通用户很难一句话理解，其关键生态位缺失。”刘闯说，根本原因在于智能眼镜刚需价值不足，价值属于“锦上添花”而非“解决麻烦”，产品体验短板还没有跨过大众接受门槛。

　　李效先认为，国内大部分智能眼镜产品目前主打的是办公场景，行业今年主要是把这部分场景先做透，增长也主要来自这部分需求。但这部分用户相对有限，眼镜类的穿戴设备最大的潜在市场还是娱乐场景。尽管娱乐体验场景需求大，但行业新品都在试水、目前供给有限，且价格定位高、使用门槛高、内容生态建设周期长，难以快速拉动普及率提升。长远看，行业破局点肯定还是在更泛化的娱乐场景上着力。

　　“2026年第三季度国内消费级AI/AR眼镜销量24万台，同比增长10%、环比增长4%，增速较一季度大幅收敛，增量主要由一体式AR眼镜承担。”CINNO Research首席分析师周华说，今年双11消费级AR眼镜销量预计延续增长，无屏AI眼镜在头部新品与国补带动下销量有望阶段性回升。全彩光波导眼镜明年底将有望成为带有显示功能AR眼镜的主流方案。

　　光波导供应商谷东智能董事长崔海涛认为，目前智能眼镜的体验没有达到足以改变工作和生活方式的那种程度，应用还需要深化；其次佩戴的感觉与寻常近视眼镜相比仍有差异；此外，售价仍然偏高，如果不能当日常产品来用，两三千元还是有点高。因此智能眼镜的应用还要细分，产业链上电池、光学部件、芯片的重量还要减轻，成本还要降低，市场规模才能持续扩大。